Paggawa ng desisyon, biases, heuristics, insentibo, nudges, loss aversion, prospect theory, markets, policy, at human behavior
Ekonomiya sa pag-uugali
Pinag-aaralan ng behavioral economics kung paano gumagawa ng mga desisyon sa ekonomiya ang mga tunay na tao kapag ang atensyon, emosyon, gawi, konteksto sa lipunan, limitadong impormasyon, at mga cognitive bias ay humuhubog sa mga pagpipilian. Pinagsasama nito ang ekonomiks at sikolohiya upang ipaliwanag ang pag-uugali na kadalasang nakakaligtaan ng mga karaniwang modelo.
Ano ang behavioral economics
Ang ekonomikong pang-asal ay nagtatanong kung paano talaga pumili ang mga tao, hindi lamang kung gaano kahusay ang kaalaman at perpektong pagkalkula ng mga tao ang pipiliin. Pinapanatili nito ang mga tool ng ekonomiya, tulad ng mga insentibo, trade-off, at mga pamilihan, ngunit nagdaragdag ng ebidensya mula sa sikolohiya tungkol sa atensyon, memorya, damdamin, pagiging patas, ugali, at impluwensyang panlipunan.
Bakit kailangan ng tulong ng mga karaniwang modelo
Ang mga tradisyonal na modelong pang-ekonomiya ay madalas na ipinapalagay na ang mga tao ay naghahambing ng lahat ng mga opsyon, nagpoproseso ng impormasyon nang tumpak, at patuloy na kumikilos sa kanilang sariling interes. Ang mga modelong iyon ay kapaki-pakinabang, ngunit ang mga tunay na desisyon ay madalas na nagpapakita ng mga paulit-ulit na pattern na hindi akma sa kanila: ang mga tao ay nagpapaliban, nag-overreact sa mga pagkalugi, sumusunod sa mga default, naghihiwalay ng pera sa mga mental na kategorya, at nagmamalasakit sa pagiging patas kahit na ito ay nagkakahalaga sa kanila.
Bounded rationality at heuristics
Ang bounded rationality ay nangangahulugan na ang mga tao ay gumagawa ng mga desisyon na may limitadong oras, impormasyon, at mental na enerhiya. Sa halip na kalkulahin ang bawat posibilidad, gumagamit sila ng heuristics, o mga mental shortcut. Maaaring makatulong ang heuristics, ngunit maaari rin silang lumikha ng mga predictable na error, tulad ng pag-angkla sa unang numerong nakita o paghusga sa panganib sa pamamagitan ng mga halimbawang madaling matandaan.
Pagkawala ng pag-iwas at pag-frame
Ang isang pangunahing paghahanap ay ang mga pagkalugi ay kadalasang nararamdaman na mas malaki kaysa sa katumbas na mga nadagdag. Ang paraan ng pag-frame ng isang pagpipilian ay maaaring magbago ng pag-uugali: ang isang diskwento ay maaaring iba ang pakiramdam mula sa isang surcharge, at ang isang medikal na pagpipilian ay maaaring magmukhang iba kapag inilarawan ng mga rate ng kaligtasan sa halip na mga rate ng namamatay. Pinag-aaralan ng behavioral economics ang mga pagbabagong ito nang hindi ipinapalagay na ang mga tao ay hangal.
Nudges at pagpipiliang arkitektura
Ang pagpipiliang arkitektura ay ang disenyo ng kapaligiran kung saan pinipili ng mga tao. Binabago ng isang siko ang kapaligiran habang iniiwan ang mga opsyon na available, gaya ng paggawang awtomatiko ng pagpapatala ngunit pagpayag na mag-opt out, paglalagay ng mas malusog na pagkain sa antas ng mata, o pagpapasimple ng isang form. Ang magagandang nudge ay nagbabawas ng alitan para sa mga pagpipiliang pinahahalagahan na ng mga tao; ang masasama ay maaaring maging manipulasyon.
Mga merkado, pera, at mga pagkakamali
Tumutulong ang economics sa pag-uugali na ipaliwanag kung bakit hinahabol ng mga mamumuhunan ang mga uso, kung bakit minamaliit ng mga consumer ang mga subscription, kung bakit nakatuon ang mga borrower sa mga buwanang pagbabayad sa halip na kabuuang halaga, at kung bakit maaaring kulang ang ipon ng mga manggagawa para sa pagreretiro. Maaaring itama ng mga merkado kung minsan ang mga pagkakamali, ngunit maaari rin nilang palakihin ang mga ito kapag kumikita ang mga kumpanya mula sa pagkalito, pagkawalang-kilos, o sobrang kumpiyansa.
Mga limitasyon at kritika
Ang larangan ay hindi nagpapatunay na ang mga tao ay hindi makatwiran sa lahat ng oras, at hindi nito ginagawang walang silbi ang mas lumang ekonomiya. Ang ilang mga epekto sa pag-uugali ay maliit, nakasalalay sa konteksto, o mahirap na kopyahin sa labas ng orihinal na setting. Nagbabala rin ang mga kritiko na ang mga gumagawa ng patakaran at mga kumpanya ay may mga bias din, kaya ang mga tool sa pag-uugali ay nangangailangan ng transparency, pagsubok, at mga limitasyon sa etika.
Bakit ito mahalaga
Mahalaga ang behavioral economics dahil maraming mahahalagang problema ang nakasalalay sa paulit-ulit na pang-araw-araw na pagpili: pag-iipon ng pera, pag-inom ng gamot, pagbabasa ng mga babala, paghahambing ng mga presyo, pagboto, pagbabayad ng buwis, at paghahanda para sa panganib. Sa pamamagitan ng pagdidisenyo ng mga sistema sa paligid ng tunay na pag-uugali ng tao, maaaring gawing mas madali ng mga institusyon ang mga kapaki-pakinabang na aksyon nang hindi nagpapanggap na ang mga tao ay mga makina.