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行動経済学
行動経済学は、注意、感情、習慣、社会的背景、限られた情報、認知バイアスが選択を形成するときに、現実の人々がどのように経済的意思決定を行うかを研究します。経済学と心理学を組み合わせて、標準モデルが見逃しがちな行動を説明します。
行動経済学とは
行動経済学では、人々がどのように完全な情報を得て完璧に計算して選択するかだけでなく、人々が実際にどのように選択するかを問います。インセンティブ、トレードオフ、市場などの経済学のツールを維持しますが、注意、記憶、感情、公平性、習慣、社会的影響に関する心理学の証拠を追加します。
標準モデルにサポートが必要な理由
従来の経済モデルでは、人々がすべての選択肢を比較し、情報を正確に処理し、自分の利益のために一貫して行動すると仮定することがよくあります。これらのモデルは便利ですが、実際の意思決定では、それらに合わないパターンが繰り返されることがよくあります。つまり、人々は先延ばしにし、損失に過剰に反応し、債務不履行に従い、お金を心のカテゴリーに分け、犠牲を払ってでも公平性を重視します。
限定された合理性とヒューリスティック
限界合理性とは、人々が限られた時間、情報、精神的エネルギーで意思決定を行うことを意味します。あらゆる可能性を計算する代わりに、ヒューリスティック、つまり精神的な近道を使用します。ヒューリスティックは役立つこともありますが、最初に見た数値に基づいて判断したり、覚えやすい例によってリスクを判断したりするなど、予測可能なエラーが発生する可能性もあります。
損失回避とフレーミング
中心的な発見は、損失は同等の利益よりも大きく感じられることが多いということです。したがって、選択肢の組み立て方によって行動が変わる可能性があります。割引は追加料金とは異なるものに感じられるかもしれませんし、医療の選択は死亡率ではなく生存率で説明されると異なって見えるかもしれません。行動経済学は、人々が愚かであると仮定することなく、これらの変化を研究します。
ナッジとアーキテクチャの選択
選択アーキテクチャとは、人々が選択する環境のデザインです。ナッジは、登録を自動にするがオプトアウトを許可する、より健康的な食品を目の高さに置く、フォームを簡素化するなど、利用可能なオプションを残したままその環境を変えます。優れたナッジは、人々がすでに価値を感じている選択に対する摩擦を減らします。悪いものは操作になる可能性があります。
市場、お金、そして間違い
行動経済学は、投資家がトレンドを追う理由、消費者がサブスクリプションを過小評価する理由、借り手が総コストではなく月々の支払いに注目する理由、労働者が退職後の貯蓄を十分にしない理由を説明するのに役立ちます。市場は時々間違いを修正することができますが、企業が混乱、惰性、または過信から利益を得た場合、間違いを増幅する可能性もあります。
限界と批判
この分野は、人々が常に非合理的であることを証明するものではなく、古い経済学が役に立たなくなるものでもありません。行動への影響の中には、小さい、状況に依存する、または元の設定以外で再現するのが難しいものもあります。批評家はまた、政策立案者や企業にも偏見があるため、行動ツールには透明性、テスト、倫理的制限が必要であると警告しています。
なぜそれが重要なのか
行動経済学が重要なのは、お金を節約する、薬を飲む、警告を読む、価格を比較する、投票する、納税する、リスクに備えるなど、多くの重要な問題が毎日繰り返される選択に依存するためです。実際の人間の行動に基づいてシステムを設計することで、機関は人間が機械であるかのように振る舞うことなく、有益な行動を容易にすることができます。