Ra quyết định, thành kiến, phỏng đoán, động cơ, cú hích, ác cảm mất mát, lý thuyết triển vọng, thị trường, chính sách và hành vi con người
Kinh tế học hành vi
Kinh tế học hành vi nghiên cứu cách con người đưa ra quyết định kinh tế khi sự chú ý, cảm xúc, thói quen, bối cảnh xã hội, thông tin hạn chế và thành kiến nhận thức hình thành nên các lựa chọn. Nó kết hợp kinh tế học với tâm lý học để giải thích hành vi mà các mô hình chuẩn thường bỏ qua.
kinh tế học hành vi là gì
Kinh tế học hành vi hỏi con người thực sự lựa chọn như thế nào, không chỉ con người có đầy đủ thông tin và tính toán hoàn hảo sẽ lựa chọn như thế nào. Nó giữ lại các công cụ của kinh tế học, như khuyến khích, đánh đổi và thị trường, nhưng bổ sung thêm bằng chứng từ tâm lý học về sự chú ý, trí nhớ, cảm xúc, sự công bằng, thói quen và ảnh hưởng xã hội.
Tại sao các mô hình tiêu chuẩn cần trợ giúp
Các mô hình kinh tế truyền thống thường cho rằng mọi người so sánh tất cả các lựa chọn, xử lý thông tin một cách chính xác và hành động nhất quán vì lợi ích riêng của họ. Những mô hình đó rất hữu ích, nhưng các quyết định thực tế thường cho thấy các mô hình lặp đi lặp lại không phù hợp với chúng: mọi người trì hoãn, phản ứng thái quá trước những mất mát, tuân theo các khoản vỡ nợ, chia tiền thành các danh mục tinh thần và quan tâm đến sự công bằng ngay cả khi điều đó khiến họ phải trả giá.
Tính hợp lý có giới hạn và phương pháp phỏng đoán
Tính hợp lý có giới hạn có nghĩa là mọi người đưa ra quyết định với thời gian, thông tin và năng lượng tinh thần hạn chế. Thay vì tính toán mọi khả năng, họ sử dụng phương pháp suy nghiệm hoặc lối tắt tinh thần. Phương pháp phỏng đoán có thể hữu ích nhưng chúng cũng có thể tạo ra các lỗi có thể dự đoán được, chẳng hạn như cố định vào con số đầu tiên được nhìn thấy hoặc đánh giá rủi ro bằng các ví dụ dễ nhớ.
Ác cảm mất mát và đóng khung
Một phát hiện trọng tâm là tổn thất thường có cảm giác lớn hơn lợi ích tương đương. Do đó, cách thức đưa ra lựa chọn có thể thay đổi hành vi: khoản giảm giá có thể khác với khoản phụ phí và lựa chọn y tế có thể trông khác khi được mô tả bằng tỷ lệ sống sót thay vì tỷ lệ tử vong. Kinh tế học hành vi nghiên cứu những thay đổi này mà không cho rằng con người thật ngu ngốc.
Cú hích và kiến trúc lựa chọn
Kiến trúc lựa chọn là thiết kế của môi trường trong đó mọi người lựa chọn. Một cú huých sẽ thay đổi môi trường đó trong khi vẫn để lại các tùy chọn có sẵn, chẳng hạn như tự động đăng ký nhưng cho phép chọn không tham gia, đặt thực phẩm lành mạnh hơn trong tầm mắt hoặc đơn giản hóa biểu mẫu. Những cú hích tốt giúp giảm bớt xích mích đối với những lựa chọn mà mọi người đã coi trọng; những cái xấu có thể trở thành sự thao túng.
Thị trường, tiền bạc và sai lầm
Kinh tế học hành vi giúp giải thích tại sao các nhà đầu tư theo đuổi xu hướng, tại sao người tiêu dùng đánh giá thấp việc đăng ký, tại sao người đi vay tập trung vào khoản thanh toán hàng tháng thay vì tổng chi phí và tại sao người lao động có thể tiết kiệm dưới mức khi nghỉ hưu. Thị trường đôi khi có thể sửa chữa những sai lầm nhưng cũng có thể khuếch đại chúng khi các công ty thu lợi từ sự nhầm lẫn, quán tính hoặc quá tự tin.
Giới hạn và phê bình
Lĩnh vực này không chứng minh rằng con người lúc nào cũng phi lý và nó không làm cho nền kinh tế cũ trở nên vô dụng. Một số tác động hành vi là nhỏ, phụ thuộc vào ngữ cảnh hoặc khó tái tạo bên ngoài bối cảnh ban đầu. Các nhà phê bình cũng cảnh báo rằng các nhà hoạch định chính sách và các công ty cũng có những thành kiến, vì vậy các công cụ hành vi cần có sự minh bạch, thử nghiệm và các giới hạn về mặt đạo đức.
Tại sao nó quan trọng
Kinh tế học hành vi quan trọng vì nhiều vấn đề quan trọng phụ thuộc vào những lựa chọn lặp đi lặp lại hàng ngày: tiết kiệm tiền, uống thuốc, đọc cảnh báo, so sánh giá cả, bỏ phiếu, nộp thuế và chuẩn bị cho rủi ro. Bằng cách thiết kế các hệ thống xoay quanh hành vi thực tế của con người, các tổ chức có thể thực hiện các hành động hữu ích dễ dàng hơn mà không cần coi con người là máy móc.